С 26 августа Яндекс.Директ обновил функционал, начав отображать данные о конверсиях прямо в отчётах. Нововведение позволяет рекламодателям более эффективно отслеживать эффективность своих кампаний и оптимизировать расходы на рекламу.  

Теперь пользователи Яндекс.Директа могут видеть общую картину по конверсиям – количество целевых посещений сайта, процент конверсий, а также среднюю стоимость одной конверсии (цену цели). Эти данные помогают оценить, насколько реклама способствует достижению бизнес-целей. Вместе с этим появляется возможность анализировать, какие объявления приносят наибольшую выгоду, и при необходимости вносить изменения для повышения отдачи от вложений.  

Для активации отображения данных о конверсиях необходимо подключить Яндекс.Метрику к рекламной кампании. Однако стоит учитывать, что данные в Метрике и Директе могут отличаться. Это связано с тем, что система защиты от недействительных переходов в Яндекс.Директе фильтрует клики, которые могут быть признаны некачественными, например, вызванные ботами или скликиванием.  

Еще одним преимуществом нововведения является расширенная гибкость в выборе целей конверсии. Рекламодатели могут задавать собственные цели, исходя из задач бизнеса. В качестве конверсий можно считать разные действия пользователей: просмотр определённых страниц, завершение регистрации, оформление заказа, подписка на рассылку и прочие действия на сайте. Кроме того, система поддерживает так называемые составные цели, которые позволяют учитывать последовательность нескольких действий, например, от перехода из рекламы до оформления заявки на товар.  

Таким образом, обновление Яндекс.Директа предоставляет рекламодателям мощный инструмент для анализа и оптимизации рекламных кампаний. Оно открывает новые возможности для повышения эффективности и точного расчёта затрат, помогая брендам достигать своих маркетинговых целей.