Яндекс Аудитории — мощный инструмент для работы с сегментами пользователей, который позволяет настроить высокоточный таргетинг в Яндекс Директе. Благодаря этому сервису рекламодатели могут значительно повысить эффективность своих кампаний, достигая нужную аудиторию и рационально расходуя бюджет.

Яндекс Аудитории предоставляет возможность создания сегментов пользователей на основе различных источников данных. Такие сегменты могут включать информацию из CRM-систем (электронные почты, номера телефонов), данных Яндекса (поведение на сайтах и в приложениях, геолокация, информация из Метрики и AppMetrica), а также данные с пикселей, которые отслеживают взаимодействие пользователя с контентом. Кроме того, с помощью Look-alike технологии можно находить аудитории, похожие на существующих клиентов, что помогает привлекать новых заинтересованных пользователей.

Типы сегментов рекламодатели могут выбирать в зависимости от своих задач. Это могут быть сегменты на основе данных CRM, сегменты посетителей сайта, сегменты, полученные из геолокации (как с помощью окружностей, так и с использованием сложных полигонов), и аудитории, собранные на основе взаимодействия с контентом через пиксели. Настройка сегмента подразумевает загрузку данных, соблюдение правил конфиденциальности и настройку различных параметров. Например, для сегментов из CRM требуется файл с минимум 100 записями данных.

Сегментация позволяет решать широкий спектр маркетинговых задач. Среди них возврат клиентов с брошенными корзинами, стимулирование повторных покупок, привлечение новых клиентов, схожих с целевой аудиторией, а также таргетинг на аудитории конкурентов. Более того, такие сегменты незаменимы в A/B тестировании, что помогает подобрать наиболее эффективные подходы в стратегиях продвижения. Эксперты рекомендуют отдавать приоритет Look-alike аудиториям, а также сегментам пользователей, совершивших ключевые действия на сайте, поскольку это дает больше шансов на высокую конверсию.

Благодаря Яндекс Аудиториям рекламодатели получают не только инструмент для повышения эффективности кампаний, но и возможность комбинировать различные подходы, экспериментировать с таргетингом и максимально эффективно использовать рекламный бюджет. Этот сервис открывает перед маркетологами и компаниями огромные возможности, значительно упрощая взаимодействие с целевой аудиторией и увеличивая общий результат от вложений в рекламу.