Оптимизация конверсии интернет-магазина — сложная, но выполнимая задача, если применять современные инструменты контекстной рекламы. В данном кейсе интернет-магазин строительных и отделочных материалов смог значительно увеличить количество заказов благодаря грамотно выстроенной рекламной кампании в Яндекс Директ. За первый месяц работы удалось получить 222 заказа при бюджете 106 975 рублей, а стоимость одной заявки составила 481 рубль.

Ключевым инструментом, обеспечившим успех, стала товарная кампания, которая позволила получить 169 конверсий из общего числа заказов. При этом средняя стоимость одного заказа составила 285 рублей, что является отличным показателем в условиях высокой конкуренции. В дополнение к товарной кампании были запущены динамические объявления, смарт-баннеры и ретаргетинг. Эти инструменты позволили комплексно охватить целевую аудиторию и повысить конверсию.

Основным фактором успеха стала тщательная подготовка кампании. Были разработаны стратегии, соответствующие рекламным целям, оформлен товарный фид, что обеспечило релевантное отображение предложений в товарной галерее. Для показа рекламы использовались разные площадки: поисковая выдача Яндекса, рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и товарная галерея. Автоматические стратегии Яндекс Директ также сыграли ключевую роль, так как позволили эффективно управлять ставками и охватом.

Этот пример подтверждает, что использование комплексного подхода в контекстной рекламе может принести значительные результаты для интернет-магазинов. Грамотно разработанные кампании, учитывающие цели бизнеса, рекламные возможности платформы и специфику аудитории, являются основой успешного продвижения на конкурентных рынках.