Для успешного продвижения товаров в Яндекс.Директе важно максимально эффективно использовать возможности YML-фида. В этой статье представлены три ключевых элемента, которые помогут рекламодателям продвигать свои предложения по нестандартным параметрам, таким как сезонные акции, популярность или маржинальность.

Чтобы адаптировать YML-фид под уникальные потребности рекламных кампаний, можно добавить три элемента: `<custom_label>`, `<custom_score>` и `<collection>`. Каждый из них выполняет свою роль в сегментации, настройке и организации рекламы, а их внедрение позволяет оптимально распределить бюджет и увеличить эффективность.

Первый элемент, `<custom_label>`, предоставляет возможность создавать до пяти произвольных меток длиной до 175 символов каждая. Эти метки помогают настроить собственные фильтры для сегментации товаров по определённым характеристикам, которые отсутствуют в стандартных настройках. Например, с их помощью можно выделить товары для сезонных распродаж, товары-лидеры продаж или те, которые требуют особого внимания в рекламе.

Второй элемент, `<custom_score>`, может использоваться для задания числовых значений, таких как маржинальность товара или его популярность. Это позволяет автоматизировать приоритеты в рекламных кампаниях и эффективно продвигать те товары, которые приносят наибольшую прибыль или пользуются высоким спросом. Правильное применение этого элемента повышает точность настройки и снижает лишние затраты на неэффективные показы.

Третий элемент, `<collection>`, расширяет возможности рекламы, позволяя продвигать не только отдельные товары, но и целые категории или подборки. Этот инструмент особенно актуален для продвижения сезонных предложений, тематических коллекций и крупных скидок. Для корректной работы `<collection>` необходимо добавить такие параметры, как `<collection id>`, `<url>`, `<picture>`, `<name>` и `<description>`. После этого страницы каталога можно рекламировать одновременно с отдельными товарами, используя `<collectionId>` внутри `<offers>`.

Адаптация YML-фида для работы с перечисленными элементами часто требует вовлечения разработчика, особенно если используются нестандартные платформы интернет-магазинов. Однако для некоторых популярных CMS, таких как InSales или 1С-Битрикс, уже существуют готовые плагины, упрощающие процесс интеграции. Также важно проверять соответствие `<offer id>` в фиде и ID товаров в системе электронной коммерции, чтобы офферный ретаргетинг работал корректно. После подготовки файл можно загрузить в раздел «Библиотека» — «Фиды» в Яндекс.Директе, настроив его автоматическое обновление по ссылке или добавление вручную.

Применение элементов `<custom_label>`, `<custom_score>` и `<collection>` в YML-фидах открывает новые горизонты для продвижения товаров. Такой подход позволяет учитывать индивидуальные особенности бизнесов и увеличивать отдачу от рекламных кампаний.