Мобильные технологии продолжают проникать в повседневную жизнь, облегчая выполнение привычных задач. Именно с этой целью было запущено мобильное приложение, предоставляющее удобные функции оплаты электроэнергии, отправки показаний счетчиков и напоминаний о сроках платежей. Для привлечения новых пользователей приложения была реализована таргетированная рекламная кампания в социальной сети «ВКонтакте», разработанная командой специалистов компании Мегаконтекст.

Целевая аудитория для продвижения приложения была определена как жители в возрасте от 40 до 75 лет, интересы которых включали покупку недвижимости, политику и культуру, а также вопросы, связанные с оплатой жилья. Подготовленные рекламные объявления акцентировали внимание на главных преимуществах: возможность оплаты без комиссии и удобный интерфейс. Чтобы стимулировать пользователей еще больше, были предложены акции и кэшбек при скачивании приложения.

Работа команды Мегаконтекст включала постоянное тестирование визуальных и текстовых решений объявлений, что помогло выявить наиболее эффективные форматы. Кроме того, они сегментировали пользователей по их активности, анализируя реакции, переходы по ссылкам и подписки. Благодаря этому удалось значительно повысить охват и заинтересованность аудитории.

Кампания привлекла 157 обращений с ценой за лид всего 364 рубля при запланированных 600 рублях. Также удалось привлечь 162 новых подписчика в сообщество приложения в «ВКонтакте».

Эти результаты подтверждают высокий потенциал рекламных инструментов социальной сети для подобных целей. Благодаря грамотно выстроенной кампании и аналитическому подходу число пользователей мобильного приложения значительно возросло, что существенно упростило взаимодействие компании с клиентами. Успех этого проекта служит ярким примером того, как эффективная реклама может повысить пользу и доступность цифровых решений для широкой аудитории.