Стратегия таргетированной рекламы была направлена на привлечение качественного трафика для интернет-провайдера за полтора месяца. Используя социальную сеть ВКонтакте, команда реализовала рекламные промопосты, ориентированные в первую очередь на игроков популярной онлайн-игры World of Tanks. Ключевую роль в стратегии сыграла существующая группа провайдера в соцсети, что позволило удобнее реализовать ретаргетинг.

Подготовительный этап включал в себя детальный анализ тематических сообществ, использование инструмента TargetHunter для отбора целевой аудитории, а также фильтрацию ботов и формирование сегментов для ретаргетинга. Кампания осуществлялась в двух форматах – посты в ленте новостей и карусель. Несмотря на начальный тест различных форматов, посты показали низкую эффективность. В результате ставка была сделана на формат карусели, который оправдал ожидания: CTR достиг впечатляющего уровня 5,5%, а стоимость клика составила всего 3 рубля.

Однако кампания не обошлась без трудностей. В процессе наблюдалось выгорание целевой аудитории, что вынудило увеличить стоимость показов и расширить охват пользователей. В расширенную аудиторию вошли те, кто состоит как минимум в трех тематических группах, что незначительно увеличило цену клика, но при этом позволило удержать высокий показатель кликабельности.

Итог кампании превзошел ожидания: медиаплан был выполнен полностью как по объему, так и по стоимости привлеченного трафика. Это свидетельствует о том, что даже ограниченный бюджет не является барьером на пути к высоким показателям, если использовать грамотную стратегию таргетированной рекламы. Успех данного кейса еще раз подтверждает важность точного выбора формата, глубокого анализа целевой аудитории и гибкости в процессе работы над рекламной кампанией.