Telegram Ads предлагает широкие возможности для персонализации рекламы благодаря двум основным типам таргетинга — Target Users и Target Channels. Их грамотная настройка позволяет охватить нужную аудиторию и оптимизировать рекламные кампании, но требуется четкое понимание особенностей и целей каждого инструмента.

Telegram Ads представляет рекламодателям два ключевых типа таргетинга: Target Users (таргетинг по пользователям) и Target Channels (таргетинг по каналам). Однако важно отметить, что обе модели нельзя использовать одновременно в рамках одного объявления. Каждый из них имеет свои уникальные возможности и ограничения, поэтому выбор подходящего варианта зависит от целей кампании и характеристик аудитории.

Таргетинг Target Users предлагает настройки, которые позволяют выбрать показ рекламы по критериям таким, как страна, регион, язык, устройство и интересы пользователей, определенные их подписками на каналы. Этот формат также предоставляет возможность исключать нежелательные тематики или каналы. Такой подход особенно хорош для B2B сегментов и узкотематических кампаний, так как он позволяет сконцентрироваться на четко очерченном круге аудитории.

Target Channels сосредоточен на работе с конкретными каналами. В его рамках возможно настроить таргетинг на основе тематики канала, языка публикаций и даже списка конкретных площадок. Данный инструмент, хотя и дороже по стоимости, как правило, позволяет охватить более вовлеченную аудиторию, готовую взаимодействовать с рекламой. Добавление исключений по нежелательным каналам и темам помогает уточнить целевой сегмент для повышения эффективности.

Прежде чем приступить к настройке таргетинга, важно провести анализ. Необходимо определить целевую аудиторию, проанализировать конкурентов, выделить ключевые и околоцелевые темы каналов, которые могли бы заинтересовать потенциальных клиентов. Еще один важный шаг — сегментация аудитории, так как это позволит тестировать разные подходы для выбора оптимальной стратегии.

Ключевая рекомендация заключается в том, что не стоит использовать таргетинг по стране и языку без дополнительных уточнений. Такие широкие настройки могут привести к показу рекламы аудитории, которая не заинтересована в продукте. Более эффективным инструментом является таргетинг по интересам (Target topics), где применяются как основные, так и смежные темы, связанные с целевой аудиторией.

Представленные в кейсах примеры показывают, что результативность каждого инструмента зависит от конкретной ситуации. В одном случае лучше сработал таргетинг по каналам, в другом — по пользователям, что подчеркивает необходимость тестирования обеих стратегий. Также важно избегать параллельного применения одного типа таргетинга в обеих категориях. Подобный подход приводит к «перегреву» аукциона и увеличению стоимости получения конверсий.

В контексте общей эффективности Target Users наиболее подходит для узких тематик, в то время как Target Channels хорош для охвата уже вовлеченной аудитории, готовой реагировать на рекламу. Рекламодателям важно учитывать эту специфику, чтобы точно выстраивать свои кампании и добиваться желаемых результатов.

Telegram Ads предоставляет мощные инструменты для таргетинга, а комбинация анализа, сегментации и тестирования стратегий позволяет использовать их на максимум. Главное — избегать универсальных решений и настраивать рекламу с учетом специфики платформы и аудитории.