Telegram продолжает завоевывать популярность как рекламная площадка, задавая новые стандарты в сегменте цифрового маркетинга. Исследование от eLama и Advisor за первый квартал 2024 года анализирует ключевые показатели рынка, выявляя тренды и особенности формирования цен.

В первом квартале 2024 года рекламодатели разместили более 16,6 тысяч промаркированных рекламных постов в Telegram, инвестировав в них 221,5 млн рублей. Анализ охватил пять тематик — недвижимость, строительство, автотовары, интерьер и сад/огород — с объемом рекламных интеграций от 1000 до 5500 в каждой теме. При этом большую часть бюджетов контролировали топ-5 игроков, чья доля расходов варьировалась от 16% до 70%, что указывает на сильную концентрацию среди крупных брендов.

Стоимость размещения рекламы заметно отличалась в зависимости от размера каналов. Цены на интеграции в топовых каналах варьировались от 106 000 до 265 000 рублей, тогда как в менее крупных стоили от 10 150 до 18 500 рублей. Разница также видна и в средних бюджетах. Топ-5 рекламодателей тратили ежемесячно от 450 000 до 1,4 млн рублей, тогда как остальные ограничивались суммами от 18 350 до 55 400 рублей.

Экономические показатели, такие как CPM (стоимость тысячи показов), CPC (стоимость клика) и охват, отличались в зависимости от тематики. Так, CPM в категории «Недвижимость» составлял от 1734 до 2548 рублей, а CPC — от 44 до 68 рублей. Стоит отметить, что тематика недвижимости показала минимальные показатели активности: всего 348 рекламодателей и 1009 интеграций против других тематик, где число рекламодателей доходило до 15 000.

Интересен и состав топ-20 каналов, лидирующих по доходам от рекламы: это не только региональные новостные каналы и СМИ, но и площадки, ориентированные на инвестиции, а также популярные инфлюенсеры. Такой микс подтверждает разнообразие подходов к размещению рекламы в Telegram и широкие возможности для рекламодателей.

Особенно значима оказалась вовлеченность аудитории. Для разных тематик и категорий недвижимости она варьировалась от 22% до 46%. Эти цифры демонстрируют высокий интерес пользователей к рекламным публикациям и подтверждают эффективность Telegram как рекламной площадки.

Сектор Telegram-рекламы продолжает активно развиваться, однако разные индустрии осваивают его с разной скоростью. Например, более медленный рост наблюдается в категории недвижимости, что может быть вызвано спецификой целевой аудитории или сложностью восприятия такого формата. Тем не менее, высокая вовлеченность и рост инвестиций свидетельствуют о том, что Telegram становится важной частью стратегий продвижения для бизнеса.