В июне 2023 года Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) объявила о прекращении работы с вебмастерами через ЦОПы, поставив перед ними задачу перехода на прямые договоры до конца июля. Это новшество вызвало большие сложности и множество вопросов среди вебмастеров, особенно из стран СНГ.  

Решение Рекламной сети Яндекса о переходе на прямые договоры было нацелено на упрощение взаимодействия и повышения прозрачности в работе с вебмастерами. Однако на практике эти изменения обернулись чередой новых проблем, которые затронули значительную часть пользователей РСЯ. В первую очередь это сказалось на вебмастерах из стран СНГ, а также из Крыма, где процесс идентификации и особенности выплат оказались наиболее сложными.  

Для вебмастеров из Беларуси, Казахстана, Таджикистана и Узбекистана главной трудностью стал процесс получения выплат. Руководство РСЯ отказалось от привычного перевода на электронные кошельки, заменив его на банковские переводы, что сопровождается увеличенными сроками обработки. В свою очередь, гражданам России и Украины идентификация и настройка сотрудничества оказались более доступными, чем их коллегам из других стран. Немаловажным фактором стало и то, что идентификация для некоторых граждан может занимать до 20 дней, задерживая начало полноценной работы.  

Отдельное внимание привлекла ситуация с вебмастерами из Крыма. Для них Яндекс выдвинул требование оформления российских документов, хотя изначально было обещано оперативное урегулирование таких вопросов. Это создало дополнительные трудности, особенно для тех, у кого временно отсутствуют необходимые документы. Представители Яндекса заверили, что этот вопрос в приоритете, однако точных сроков пока не назвали.  

Ещё один острый момент связан с налогообложением и комиссиями. Для нерезидентов Российской Федерации Яндекс не выступает налоговым агентом, но всё же удерживает НДС в определённых случаях, что вызывает путаницу и дополнительные вопросы. До реформы ЦОПы брали на себя все налогообязательства и гарантированно выплачивали средства, включая обеспеченные бонусы. Сейчас многие вебмастеры опасаются, что самостоятельное взаимодействие с Яндексом может стать менее комфортным и менее выгодным.  

Подводя итог, можно сказать, что переход РСЯ на прямые договоры стал непростым этапом как для самой платформы, так и для вебмастеров. Несмотря на уверения о прозрачности процессов и благоприятных перспективах, текущие условия взаимодействия создают значительные ограничения для работы в ряде регионов. Вебмастерам приходится не только тратить больше времени и усилий на идентификацию, но и искать пути решения вопросов с налогами и выплатами. Расширение возможностей и дальнейшая адаптация механизма взаимодействия остаются надеждами на будущее.