После блокировки популярных социальных сетей российские специалисты в области SMM и представители бизнеса столкнулись с необходимостью пересмотра стратегий продвижения. Несмотря на сложности, рынок показывает, что существуют альтернативные инструменты для взаимодействия с аудиторией, которые позволяют адаптироваться к новым реалиям.

До февраля 2022 года социальные сети, ныне запрещенные в России, были ключевыми инструментами для специализированного маркетинга. Их активно использовали для привлечения клиентов, повышения узнаваемости брендов и генерации лидов. Результаты, как правило, были значительными, хотя цифры, подтверждающие эффективность, остаются закрытыми из-за соблюдения соглашений о неразглашении.

Однако блокировка популярных платформ потребовала срочного перехода на другие инструменты. Сегодня основное внимание сосредоточено на таких платформах, как ВКонтакте, Telegram, Одноклассники и TenChat. Также продолжается использование LinkedIn, несмотря на его недоступность на территории России. В то же время многие специалисты продолжают вести страницы в запрещенных соцсетях — хотя уже без рекламных возможностей. Посты публикуются для удержания аудитории и сохранения лояльности.

Такой переход дал неоднозначные результаты. Коммерческие показатели в новых платформах удовлетворяют не всех. Есть мнение, что стоимостные параметры лидов и функциональность рекламы в альтернативных соцсетях пока не могут заменить утраченные возможности. Тем не менее, некоторые специалисты отмечают положительные перемены в продвижении через бизнес-клубы, которые обеспечивают качественных клиентов, и активно используют органический контент.

В итоге российский рынок SMM показал, что, несмотря на ограничения, возможности для продуктивной работы остаются. Специалисты продолжают экспериментировать с новыми платформами и инструментами, комбинируя их с контентным подходом. Это доказывает, что блокировка социальных сетей не стала концом для цифрового маркетинга в стране, а лишь обозначила начало нового этапа его развития.