Telegram Ads предлагает бизнесу уникальные возможности для продвижения через таргетированную рекламу в одном из самых популярных мессенджеров в мире. Однако процесс запуска кампаний имеет свои особенности, достоинства и ограничения, которые важно учитывать.

Telegram Ads — это официальная рекламная платформа мессенджера Telegram, предназначенная для размещения текстовых объявлений в публичных каналах с аудиторией более 1000 подписчиков. Объявления появляются в конце публикаций канала, что делает их заметными для пользователей.

Запустить рекламную кампанию можно тремя способами. Первый — самостоятельный запуск через платформу promote.telegram.org, который доступен рекламодателям с минимальным бюджетом в 2 млн евро (из которых 1 млн евро идет в качестве депозита). Второй способ предполагает работу через официальных посредников — маркетинговые агентства, где минимальная стоимость участия стартует от 3000 евро. Третий вариант — объединение в рекламные синдикаты, позволяющее разделить расходы среди участников.

Для начала работы с платформой рекламодателю нужно создать кабинет на promote.telegram.org, указать свои данные и конфигурацию кампании, а также пополнить счет на сумму не менее требуемого минимума. Настройка объявления включает короткий текст до 160 символов, ссылку на канал формата t.me, выбор языка (например, русского для аудиторий из РФ), указание тематик и целевых каналов для показов, а также установку ставки за тысячу показов (CPM).

Возможности таргетинга в Telegram Ads ограничены. На данный момент система позволяет выбирать только язык, тематику и каналы для размещения. Геотаргетинг и другие продвинутые инструменты отсутствуют, что создаёт трудности для рекламодателей, желающих привлечь узконаправленную аудиторию.

Перед публикацией все объявления проходят премодерацию, которая занимает до 5 часов, а также постмодерацию, длящуюся до 3 дней. Объявления могут быть отклонены, если они нарушают правила платформы, содержат запрещённый или вводящий в заблуждение контент, или если содержание канала не соответствует продвигаемому продукту.

Ключевыми преимуществами Telegram Ads являются простота настройки таргетинга по тематикам и каналам, высокая заметность объявлений и относительно низкая стоимость привлечения подписчиков при достаточном бюджете. Однако существенными недостатками платформы остаются высокий порог входа, ограниченность таргетинговых инструментов и отсутствие возможности размещать графическое или мультимедийное содержимое.

Telegram Ads может стать полезным инструментом для продвижения брендов, которые уже имеют серьёзные бюджеты и стремятся охватить широкую аудиторию с помощью текстовой рекламы. Впрочем, новичкам стоит учесть все нюансы платформы и возможные издержки, прежде чем начинать кампанию.