ПромоСтраницы Яндекса — это современный и эффективный инструмент для решения медийных и перформанс-задач. Он позволяет размещать длинные рекламные статьи, доступные через объявления в рекламной сети Яндекса (РСЯ) и в поисковой выдаче, обеспечивая комплексный подход к продвижению.

Что такое ПромоСтраницы и как они работают

ПромоСтраницы представляют собой лонгриды — развернутые рекламные статьи, ориентированные на глубокое знакомство пользователя с продуктом. Принцип их работы начинается с демонстрации рекламного объявления, после клика по которому пользователь попадает на статью. Ознакомившись с материалом, заинтересованный клиент может перейти на сайт рекламодателя для дальнейших действий. Важной особенностью формата является наличие Scroll2Site — механизма переноса посетителя со статьи на сайт без дополнительных действий, что повышает конверсию.

Особенности таргетинга и преимущества

Ключевым элементом успеха ПромоСтраниц является контентный таргетинг. Система автоматически находит подходящую аудиторию, основываясь на семантическом анализе текста статьи, а также применяет алгоритмы look-alike. Это позволяет показывать материал пользователям, наиболее склонным к интересу в продукте. Таргетинг может быть настроен дополнительно — в зависимости от географии, демографии или типов устройств, что значительно расширяет функциональность и точность охвата.

ПромоСтраницы применимы на всех этапах воронки продаж, особенно эффективны для формирования интереса и информирования аудитории. Тем не менее, они могут не подходить для узкомасштабных кампаний с жесткими ограничениями по территории или аудитории, а также для рекламодателей, нацеленных на быстрые результаты.

Перемены в структуре рекламной платформы

Изначально ПромоСтраницы предлагались через рекламный кабинет Яндекс Дзена. Однако после изменений, связанных с переносом Дзена под управление VK как блогерской платформы, рекламный функционал был выделен в отдельное направление. Единственным доступным рекламным форматом остались статьи, и требования платформы ориентированы на создание содержательных текстов длиной 4000-5000 знаков и проработанных заголовков.

Стратегии и подготовка кампании

Для успешного запуска кампании с использованием ПромоСтраниц рекламодателям предлагаются различные стратегии: оплата за показы, автостратегии с приоритетом на внешние переходы или оптимизацию по конверсиям. Однако выбор наиболее эффективной стратегии возможен только путем тестирования. 

Перед началом работы рекламодатель должен зарегистрироваться на платформе promopages.yandex.ru, указав информацию о компании. Далее потребуется настроить счетчики Яндекс Метрики, определиться с бюджетом, стратегией и выбрать таргетинг, учитывая особенности оптимизационных алгоритмов.

Заключение

ПромоСтраницы от Яндекса — это удобный инструмент для современных рекламодателей, предоставляющий возможность глубокой работы с аудиторией через информативные статьи. Несмотря на ограничения, он демонстрирует высокую эффективность на этапе формирования интереса, а широкий функционал таргетинга и разнообразие стратегий делают его конкурентоспособным инструментом для привлечения клиентов.