ВКонтакте в 2023 году запустил обновленный рекламный кабинет VK Ads, сделав его более автоматизированным и структурированным. Несмотря на очевидные преимущества, новая система имеет недостатки, которые делают её подходящей не для всех рекламодателей.

В 2023 году ВКонтакте представил полностью переработанный рекламный кабинет VK Ads, который предлагает трехуровневую систему управления: кампания – группы объявлений – объявления. Основное внимание было уделено автоматизации процессов, что позволяет рекламодателям сосредоточиться на стратегии и креативе. Теперь, работая с кабинетами, рекламодатель получает доступ к аудитории не только ВКонтакте, но и других проектов экосистемы VK, включая платформу Юла. Гибкая настройка аналитики, автоматическое управление ставками и отсутствие необходимости в повторной модерации при изменении таргетинга стали значительными нововведениями.

Одной из ключевых особенностей рекламного кабинета является процесс создания аудиторий. Они могут быть загружены из заранее подготовленных файлов форматов CSV или TXT либо сформированы на основе ключевых фраз. При этом настройка таргетинга остаётся гибкой благодаря использованию условий типа «Все», «Хотя бы одно» и «Ни одно». Эти возможности помогут улучшить сегментацию и повысить эффективность рекламных кампаний.

Однако новый кабинет имеет и свои недостатки, которые вызвали споры среди пользователей. Например, несмотря на автоматизацию, система предъявляет высокие требования к объемам бюджетов и времени на обучение алгоритмов. Это может стать серьёзным препятствием для малого и среднего бизнеса с ограниченными ресурсами. Ещё одной слабой стороной является отсутствие функции сохранения аудиторий, что затрудняет повторное использование настроек. Также отмечаются частые баги, недостаточное количество таргетингов, а процесс модерации до сих пор остаётся сложным и требует строгого соблюдения законодательства.

Не обошлось и без ограничений в части контента. Рекламные материалы должны соответствовать строгим требованиям, включая ограничение по форматам и размерам изображений и видео. Дополнительно рекламодателям необходимо предоставлять легитимирующие документы, подтверждающие право на деятельность.

Минимальный размер аудитории для эффективного использования нового кабинета составляет 2000 человек. Это делает его менее удобным для нишевых рекламодателей с узконаправленным таргетингом или небольшими бюджетами. В то же время новый инструмент показывает хорошие результаты у крупного бизнеса и компаний с региональными или федеральными масштабами. Для таких игроков VK Ads с его широкими аналитическими возможностями и доступом к аудитории экосистемы VK становится мощным и перспективным инструментом на рекламном рынке.

Таким образом, обновленный кабинет VK Ads – это шаг вперёд, но он требователен к ресурсу и подготовке пользователей. Пока его потенциал максимально раскрывается лишь для опытных рекламодателей с обширными бюджетами, что делает этот инструмент менее доступным для малого бизнеса.