Telegram Ads представила новый инструмент таргетинга — Target channel audiences. Эта функция позволяет рекламодателям показывать объявления подписчикам конкретных каналов вне зависимости от их активности на этих каналах. Инструмент открывает новые перспективы для рекламных кампаний, но требует взвешенного подхода из-за особенностей аудитории.

Target channel audiences предоставляет рекламодателям возможность нацеливать рекламу на подписчиков тех каналов, у которых более 1000 участников и открытый доступ. При этом связь с фактическим посещением этих каналов пользователями отсутствует. Этот инструмент можно использовать для снижения стоимости рекламы в дорогих нишах, усиления регионального охвата с помощью геотаргетинга, а также для формирования точной выборки по интересам и типам устройств пользователей.

Тестовые кампании показали, что использование Target channel audiences позволяет снизить стоимость клика (CPC). Например, для курсов английского языка CPC уменьшился с €0,9 до €0,67, а для привлечения курьеров с €0,85 до €0,41. Однако несмотря на снижение стоимости показов (CPM), выросла стоимость лида (CPL) почти на 30%. Это связано с характеристиками аудитории: многие пользователи из числа подписчиков каналов остаются пассивными и не демонстрируют высокой конверсии.

Сравнительный анализ с Target Channels, который показывает рекламу только при заходе пользователя на выбранный канал, подчеркнул различия этих инструментов. Target channel audiences обеспечивает более обширный охват, но качество лидов может снижаться. Таким образом, выбор между этими инструментами должен зависеть от целей и специфики бизнеса, будь то масштабное привлечение аудитории или прицельная работа с узкими сегментами.

Несмотря на некоторые ограничения, новый таргетинг открывает уникальные возможности. Особенно это полезно для рекламодателей, работающих в нишевых рынках. Возможность охватить интересующую аудиторию по более низкой цене делает инструмент перспективным для применения в узкоспециализированных и затратных сегментах.

Target channel audiences в Telegram Ads — полезное дополнение к уже доступным форматам таргетинга. Однако для успешного использования рекламодателям важно учитывать специфику аудитории и особенности каждой рекламной кампании.