С октября 2024 года Яндекс.Директ вводит значительные изменения в инструменте рекламы, представив Единую перформанс кампанию (ЕПК), которая станет основным форматом для продвинутых рекламных настроек. Новый функционал обещает не только упростить управление кампаниями, но и повысить их эффективность благодаря инновационному подходу к организации объявлений и персонализации.

Яндекс.Директ представил Единую перформанс кампанию (ЕПК), которая объединяет все форматы объявлений под одной кампанией. Теперь рекламодатели могут запускать группы объявлений разных типов с различными таргетингами в рамках одного проекта, что гибко адаптируется под нужды бизнеса. Этот подход станет обязательным с октября 2024 года для рекламных кампаний, настроенных в режиме эксперта.

Одной из ключевых новинок, нацеленных на аудиторию ecommerce, стало автоматическое добавление меток о брошенных корзинах в объявлениях Рекламной сети Яндекса (РСЯ). При подключении Яндекс.Метрики система будет отслеживать незавершенные покупки пользователей, помогая вернуть их на сайт для завершения заказа. Это решение ориентировано на увеличение клиентской базы и сокращение потерь в процессе продаж.

Также в ЕПК стала доступна функция настройки промоакций как на уровне всей кампании, так и отдельных групп объявлений. Маркетологи могут вручную указывать размер скидок, сроки действия акций, а также другие параметры. Такие объявления становятся заметнее для пользователей, что дополнительно стимулирует спрос в периоды распродаж и промо-активностей.

Новый комбинированный формат объявлений в Яндекс.Директе заслуживает отдельного внимания. Он объединяет текстово-графические объявления и карточки товаров, предлагая потребителям не просто изображение или текст, а полную товарную информацию. Такой подход способствует повышению конверсии: пользователи видят карточку с товаром и сразу могут перейти к его покупке.

Для максимальной эффективности рекламных кампаний рекламодателям рекомендуется комплексно подходить к настройке инструментов Яндекс.Директа. Актуализация товарного фида, своевременный запуск акций, использование Яндекс.Метрики и синхронизация цен в объявлениях и карточках товара — всё это играет ключевую роль в достигнутом результате. Особенно важно учитывать, что персонализация рекламы основывается на поведении пользователей. Например, если посетитель искал стартер для автомобиля, то система предложит ему объявление о ремонте авто и карточку товара.

Товарные объявления в Яндекс.Директе можно запускать как вручную — добавляя товары по одному, так и массово, с помощью загрузки сеансов через CSV-файл. При этом система берет в расчёт интересы аудитории, что позволяет демонстрировать наиболее релевантные предложения.

С запуском ЕПК и новыми функциями Яндекс.Директ вновь подтверждает свой статус одной из ведущих рекламных платформ для малого и среднего бизнеса. Возможность гибких настроек и персонализированного показа делает рекламу не только более эффективной, но и удобной как для пользователей, так и для рекламодателей.