Российский производитель дизайнерской мебели инициировал масштабную рекламную кампанию через Яндекс Директ. Специалисты компании реализовали проект, который включал создание уникального лендинга и настройку рекламных объявлений. Начало кампании ознаменовалось активным тестированием. Максимальный бюджет был задействован, чтобы оценить интерес различных сегментов аудитории и проверить креативные идеи. Эти усилия вскоре принесли впечатляющий результат: количество заявок превысило возможности производства компании.

Однако повышенный спрос вызвал необходимость снизить расходы на рекламу. Корректировка бюджета потребовала усилий по оптимизации посадочной страницы и рекламных объявлений, чтобы сохранить эффективность кампании. Результаты не заставили себя ждать: к сентябрю удалось достичь впечатляющей конверсии в 6,06% при стоимости заявки 660 рублей.

Наступивший период стабильности позволил команде более глубоко сосредоточиться на удержании ключевых показателей. С октября по декабрь кампания продемонстрировала стабильно высокий показатель кликабельности (CTR) около 0,5%, при этом стоимость одного обращения оставалась на уровне 1000 рублей. Спрос со стороны клиентов оставался комфортным для производства, что позволило сохранить динамику заявок.

Сезонное снижение активности на мебельном рынке зимой не стало неожиданностью. В январе, в ответ на уменьшение потребительского спроса, бюджет вновь пришлось сократить. Однако уже к февралю была произведена обратная корректировка, что позволило вернуться к прежним результатам. Апрель 2024 года завершился с конверсией 5,65% при небольшой стоимости заявки — 1071 рубль.

В мае 2024 года работа над проектом была временно приостановлена. Причиной стала модернизация производственных мощностей, которая потребовалась для улучшения работы компании. В ближайшем будущем планируется возобновление кампании и дальнейшая оптимизация стратегии, чтобы соответствовать обновленным возможностям клиента.

Этот кейс стал примером того, как тщательное планирование, гибкость в управлении бюджетом и адаптация к обстоятельствам помогают достигать высоких результатов даже в условиях переменчивой рыночной среды. Опыт, полученный в ходе данной кампании, будет использован для дальнейшего успешного продвижения дизайна и инновационных решений клиента.