Каждая рекламная кампания в Яндекс.Директе требует грамотного планирования бюджета. Система предлагает четыре типа бюджетов, каждый из которых предназначен для определённых целей и стратегий. Важно не только правильно выбрать подходящий вариант, но и учитывать рекомендации по их настройке, чтобы обеспечить результативность рекламы.

Типы бюджетов в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ предоставляет возможность выбора из четырёх типов бюджетов: дневной, недельный, на период и минимальный. Все они подходят для разных стратегий и целей, и их использование зависит от особенностей вашей рекламной кампании.  

Дневной бюджет  
Этот тип бюджета предназначен для стратегий с ручным управлением ставками. Он позволяет системе распределять траты равномерно в течение недели с возможным отклонением до 30% в сторону увеличения от заданного среднего значения на день. Это удобно для кампаний, где требуется точный контроль ежедневных расходов.  

Недельный бюджет  
Этот вариант применяется в автоматических стратегиях "Максимум кликов" и "Максимум конверсий". Он позволяет распределять средства в течение недели и поддерживает максимальный расход до 35% (для кликов) или немедленный расход до 100% (для конверсий) от заданного лимита за один день. Такая система удобна, если кампания работает постоянно, и нужны стабильные результаты.  

Бюджет на период  
Этот тип бюджета идеально подходит для акций или временных кампаний, продолжительность которых варьируется от 1 до 90 дней. В рамках автостратегий можно задать лимит для всего периода. При этом ежедневно возможно превышение лимита до 30% (для кликов) или 100% (для конверсий), но общая сумма затрат останется в пределах указанной.  

Минимальный бюджет  
Этот вариант используется для стратегии "Максимум конверсий" с оплатой за клики. При его настройке задаётся минимальная сумма, которую кампания должна расходовать за неделю или указанный период. Это особенно полезно для новых или слабо работающих кампаний, помогая обеспечить их обучение и последовательный показ объявлений.

Рекомендации по расчету бюджета  

Для оптимальной работы рекламы Яндекс.Директ рекомендует учитывать минимальный допустимый бюджет, который система предлагает на этапе настройки. Чтобы рассчитать правильный бюджет, можно использовать простые формулы. Например, ориентируйтесь на десятикратную стоимость клика (10  CPC) или конверсии (10  цена конверсии). Также стоит воспользоваться прогнозом бюджета в интерфейсе системы. При этом нужно помнить, что реальные расходы могут отличаться в зависимости от настроек и поведения аудитории.  

Для предотвращения перерасхода важно избегать частых изменений параметров кампании. Прекращение её работы более чем на 4 часа, оставление счета без средств или некорректные настройки таргетинга и минус-слов могут значительно ухудшить эффективность рекламы.  

Итоги  

Выбор подходящего типа бюджета требует тщательного анализа целей кампании, объема трафика и стратегий работы. Отдавайте предпочтение инструментам прогнозирования и рекомендациям системы, чтобы достигать максимальных показателей эффективности. Грамотно настроенный бюджет – это залог успешной реализации ваших рекламных кампаний.