Эффективная реклама в интернете — важнейший инструмент для продвижения бизнеса. Однако неправильно настроенная кампания может привести к значительным потерям бюджета при минимальной отдаче. Подобная ситуация сложилась у одного интернет-магазина автозапчастей, с которым столкнулась команда агентства Мегаконтекст. Наша задача заключалась в том, чтобы исправить ошибки прошлых рекламных настроек и вывести кампанию на новый уровень эффективности.

Ранее рекламная кампания магазина характеризовалась низкой степенью проработки. На 516 ключевых запросов приходилось лишь 10 групп объявлений и 11 рекламных объявлений. Такой минимальный объем проработки неизбежно вел к неэффективным расходам на рекламу, не учитывая особенности целевой аудитории и структуры предложений. Результаты были удручающими: заявки обходились клиенту в 2878 рублей каждая, а количество заказов едва достигало 3,5 в день.

Эксперты Мегаконтекст начали с кардинальной переработки семантического ядра, увеличив его объем с 774 до 4039 запросов. Это позволило подготовить 1859 групп объявлений и создать 919 уникальных объявлений с учетом особенностей целевой аудитории. Каждое из них вело на релевантную страницу каталога. Помимо этого, были учтены региональные различия: если для Москвы предлагались как покупка, так и установка, то в других регионах акцент был сделан только на доставке.

Для еще большей эффективности специалисты использовали разные типы рекламных кампаний: объявления показывались в поисковой выдаче, на партнерских площадках (РСЯ) и в виде баннера на поиске. Такой комплексный подход позволил охватить большее количество потенциальных клиентов и эффективно распределить рекламный бюджет.

Результаты не заставили себя ждать. За первые две недели работы команда агентства смогла сократить стоимость заявки в четыре с половиной раза — до 640 рублей, а среднее количество заказов увеличилось с 3,5 до 11 в день. Помимо роста заказов, удалось удержать недельный рекламный бюджет на уровне 60 тысяч рублей, что свидетельствует о грамотном использовании ресурсов.

Этот кейс демонстрирует, как важны тщательная проработка семантики и высокотаргетированные объявления для повышения эффективности рекламной кампании. Успех достигается не только за счет привлечения трафика, но и благодаря правильной организации рекламного процесса, который ориентирован на потребности клиентов и особенности бизнеса.

Если вы хотите добиться эффективной рекламы для своего бизнеса, важно помнить: успех основывается на анализе данных, индивидуальной настройке и постоянной оптимизации. За этими на первый взгляд сложными процессами скрывается возможность добиться значительных результатов.