Контекстная реклама в интернете может стать настоящей головной болью для бизнеса, особенно если стоимость клика оказывается необоснованно высокой, а конверсия — крайне низкой. С такой проблемой столкнулась одна из российских компаний, занимающаяся продажей грузовых тягачей из Европы. Стоимость одного клика в ее кампании на платформе Яндекс.Директ на поиске достигала 155,5 рубля, а число конверсий оставалось на уровне всего 73 за весь период. Это делало рекламную кампанию неэффективной и угрожало бюджету компании.

Для поиска выхода из ситуации специалисты решили протестировать возможности Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Были выбраны ключевые запросы, релевантные потребностям целевой аудитории, и тщательно подобраны список минус-слов. Важным элементом кампании стало создание рекламных объявлений, предоставляющих полную информацию о каждой модели грузового тягача, что особенно важно в B2B-сегменте, где клиенты ценят прозрачность и точность.

Результаты теста превзошли ожидания. Стоимость клика снизилась до 21,36 рубля — это на 86% меньше начального показателя. Одновременно с этим число конверсий выросло с 73 до 690. Такой значительный прирост объясняется целевым подходом, который позволил привлекать только заинтересованных пользователей, готовых к действиям. Дополнительно снизился процент отказов, что улучшило общий результативный эффект рекламы.

Успех этой кампании стал возможен благодаря грамотной стратегии и использованию инструментов, подходящих для конкретной целевой аудитории. На примере этого кейса видно, что эффективное использование РСЯ может открыть для бизнеса новые возможности, позволяя наладить точный таргетинг, снизить затраты и достичь высоких результатов даже в конкурентной сфере.