За два месяца рекламной кампании, посвященной продвижению элитной недвижимости в Санкт-Петербурге, была использована контекстная реклама в Яндекс Директ. В настройках рекламы применили автотаргетинг и Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) с акцентом на три ключевые целевые аудитории: инвесторы, молодежь возрастом 25-35 лет, а также жители Москвы и Санкт-Петербурга старше 35 лет. Такой подход позволил сделать кампанию максимально адресной и привлечь пользователей, которые действительно заинтересованы в покупке элитного жилья.

Результаты оказались весьма впечатляющими: при бюджете 48 000 рублей удалось получить 2511 кликов. Средняя стоимость одного клика составила всего 16 рублей. Более того, рекламная кампания принесла 14 конверсий — реальных заявок от потенциальных покупателей, которые заинтересовались предложением. Средняя стоимость каждой конверсии составила 3500 рублей.

Одной из главных причин такого успеха стала грамотная настройка рекламных кампаний. Использование автоматических стратегий Яндекса, в частности, технологии автотаргетинга, помогло показывать объявления именно той аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересована в приобретении элитной недвижимости. Также был применен Мастер кампаний для создания и дальнейшей оптимизации рекламных объявлений, что позволило значительно улучшить их эффективность. Была проведена тонкая работа по отслеживанию эффективности объявлений и распределению бюджета, что обеспечило высокий ROI.

Кроме того, важным фактором успеха стало понимание психологии целевой аудитории. Инвесторы, которыми в первую очередь двигала возможность выгодного капиталовложения, молодые люди с интересом к комфортной жизни, жители Москвы и Санкт-Петербурга, уже готовые к приобретению элитного жилья, – для всех этих групп реклама имела свою особую мотивацию и посыл.

Этот кейс демонстрирует, что даже при относительно небольшом бюджете можно достигнуть значительных результатов, если подойти к организации рекламной кампании профессионально. Точные настройки, использование современных автоматизированных инструментов и грамотная сегментация аудитории помогают эффективно использовать ресурсы и привлечь действительно заинтересованных покупателей.

Итоги этого кейса можно назвать вдохновляющим примером, подтверждающим, что контекстная реклама остается одним из самых мощных инструментов для продвижения, в том числе в нише элитной недвижимости.