Компания FINNCOLOR, производитель лакокрасочных материалов, столкнулась с задачей формирования активных сообществ в социальных сетях ВКонтакте и Telegram. С нуля стартовав с минимальным охватом, бренд сумел достичь впечатляющих результатов благодаря продуманной стратегии и A/B тестированию рекламных кампаний.  

Проект начался с продвижения группы FINNCOLOR во ВКонтакте, которая имела всего три публикации и двух подписчиков. На первом этапе акцент сделали на наполнении обновленного сообщества интересным контентом. Вслед за этим стартовала охватная рекламная кампания, ориентированная на пользователей, интересующихся строительством и ремонтом. Задачей было максимально повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.  

После успешного завершения первого этапа был внедрен методический подход для привлечения подписчиков. Использовался таргетинг по интересам, подписчикам конкурентов и профессиональным сообществам, что позволило эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. В рамках кампании проходило A/B тестирование рекламных креативов, чтобы сократить стоимость привлечения одного подписчика (CPF). Инициативы принесли свои плоды: CPF составил 147 рублей, что оказалось на 24% ниже установленного KPI в 195 рублей. В результате клиент решил увеличить бюджет в пять раз, чтобы охватить еще больше аудитории.  

На этапе масштабирования в декабре 2023 года компания использовала два рекламных кабинета ВКонтакте — старый и новый. Это позволило оптимизировать расходы и снизить CPF до 120 рублей.  

Продвижение Telegram-канала шло параллельно. Здесь основным инструментом стало размещение рекламы через Telegram Ads. Кампания также включала таргетинг на аудиторию с определенными интересами и подписчиков конкурентов, при этом A/B тестирование позволило выбрать наиболее эффективные объявления. Результаты были внушительными — за декабрь число подписчиков канала выросло на 693 человек, при этом стоимость привлечения составила 222 рубля, что также оказалось на 24% ниже установленного KPI. Стратегия оказалась эффективной даже при продвижении совершенно нового сообщества.  

Кейс FINNCOLOR демонстрирует, что даже без значительного стартового охвата можно выстроить успешную стратегию привлечения аудитории. Используя продуманный подход, методы A/B тестирования и грамотное распределение бюджета, компании удалось привлечь внимание целевой аудитории и превзойти изначально запланированные показатели.