Делимся подробностями успешного кейса по настройке Яндекс Директ для курьерской службы в Москве. За два месяца кропотливой работы количество кликов на сайт выросло с 300–350 до 1494, при этом стоимость клика снизилась с 56 до 39 рублей. Такие цифры особенно впечатляют, если учитывать, что рынок курьерских услуг в столице отличается высокой конкуренцией.

Ключевым моментом стала внедренная стратегия оптимизации. Специалисты провели глубокую проработку семантики: запросы были распределены по степени «горячести», что позволило максимизировать результативность рекламы. Кроме того, тестирование кампания проходила сразу по двум направлениям — в поиске и на рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Еще одной важной частью работы стало использование Яндекс Аудиторий. На основе предоставленной клиентом базы контактов агентство смогло настроить таргетинг, обращенный к наиболее заинтересованным пользователям. Это обеспечило более высокий процент переходов на сайт, а следовательно, и увеличило шанс на конверсии.

Не менее значимой оказалась и доработка самого сайта. Изменения позволили сделать его удобным и понятным для целевой аудитории, что привело к впечатляющему снижению стоимости одной заявки с 8500 до 1538 рублей.

Вместе с тем, специалисты отмечают, что еще более высокие результаты могли быть достигнуты при полной переработке веб-ресурса, ориентированной на особенности целевой аудитории. Этот кейс демонстрирует важность комплексного подхода к интернет-маркетингу, где настройка рекламы, анализ данных и работа с сайтом тесно связаны между собой.

История успеха кампании подтверждает, что оптимизация инструментов интернет-рекламы способна приносить быстрые и ощутимые результаты даже в условиях жесткой конкуренции.