Рекламные объявления для страниц каталога вне категории e-commerce требуют особого подхода, но во многом базируются на знакомых принципах настройки. Основное отличие заключается в источниках данных и их использовании для разных категорий, таких как «Авто», «Недвижимость» и другие.

Рекламные кампании для страниц каталога вне e-commerce можно эффективно настроить, используя Единую перфоманс-кампанию. В этом случае выбирается тип объявления «Страницы каталога», но дальнейший процесс настройки зависит от источников данных. Для категорий «Авто» и «Недвижимость» применяется XML-фид, который предоставляет гибкие возможности фильтрации, а для остальных сфер используется CSV-файл - универсальный инструмент, который подходит даже для простого тестирования.

Для категорий «Авто» и «Недвижимость» XML-фид включает специализированную структуру данных. Например, для объявлений, связанных с машинами, фид содержит элементы <car> и <collectionId>, которые позволяют создавать подборки на основе таких характеристик, как пробег или стоимость. В свою очередь, в сегменте «Недвижимость» используются элементы <offer> и <collectionId>, что позволяет настраивать фильтры по числу комнат, площади и другим параметрам. Гибкость передачи связей между предложениями и каталогами обеспечивает возможность отображать объявления в сочетанном формате, добавляя визуальную и структурную привлекательность.

Для остальных категорий товаров и услуг предпочтительным источником данных выступает CSV-файл. В этом формате информация об элементах каталога представлена в простом и удобном виде: название характеристик расположено в шапке, а их значения - в строках. Такой подход облегчает настройку кампаний, особенно при недостатке микроразметки Schema.org на сайте или при необходимости быстро протестировать разные варианты рекламных объявлений.

Таким образом, выбор подхода к настройке объявлений для страниц каталога зависит от специфики категории. Для «Авто» и недвижимости идеален формат XML, который позволяет создавать подборки с точными фильтрами, а CSV остается универсальным решением для всех остальных категорий, сочетая удобство использования и гибкость. В результате подобная настройка помогает сделать кампании более релевантными и эффективными.